Rivera es una ciudad de extraordinaria riqueza natural, patrimonial, cultural y una ubicación geográfica privilegiada. Situada en las nacientes del arroyo Cuñapirú, la ciudad creció alrededor del Cerro del Marco, quedando separada de la localidad brasilera de Santa Ana do Livramento apenas por una calle.
La capital se llama asà en homenaje al Coronel Bernarbé Rivera, mientras que el departamento, le debe su nombre a Fructuoso Rivera, el primer presidente de Uruguay.
En la ciudad se pueden encontrar las más variadas ofertas gastronómicas, hoteleras y los mejores casinos de la región. Rivera ofrece a los turistas modernos Free Shop y centros comerciales, cuyo objetivo principal es brindar una oferta completa, con promociones permanentes de las diferentes empresas de calidad internacional que están instaladas.
